计算广告学笔记3-合约广告系统简介

注: 内容来自师徒网:刘鹏--计算广告学

合约广告系统简介

Agreement based Advertising,能够解决什么问题?

传统媒体–直接媒体购买

  • 供给方:广告排期系统
  • 帮助媒体自动执行多个合同的排期
  • 不提供受众定向,可以将广告素材直接插入页面。比如都是静态数据,可以直接放在CDN, latency就短。
  • 需求方:代理商
  • 帮助广告商策划和执行排期
  • 用经验和人工满足广告商质和量的需求
  • 代表: 4A公司

在中国,很多品牌广告还是这样的方式,比如在门户网站按天排期

在线广告系统主流做法–担保式投送与广告投放

  • 担保式投送(Guaranteed Delivery,GD)
  • 基于合约的广告机制,约定的量未完成需要向广告商补偿
  • 量(Quantity)优于质(Quality)的销售方式
  • 多采用千次展示付费(Cost per Mille, CPM)方式结算
  • 广告投放机(Ad Server) 把广告由静态的页面转到由服务器计算决定
  • CPM方式必然要求广告投送由服务器端完成决策
  • 受众定向,CTR预测和流量预测是广告投放机的基础
  • GD合约下,投放机满足合约的量,并尽可能优化各广告主流量的质

作者:ywheel
本文出处:http://blog.ywheel.cn/post/2013/09/01/computational-advertising-03/
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